W chwili obecnej coraz więcej przedsiębiorców korzysta z możliwości prowadzenia reklamy i marketingu przy wykorzystaniu internetu.

Jest to bowiem jeden z najskuteczniejszych kanałów komunikacyjnych.

Częstym problemem jest jednakże wykorzystywanie cudzych znaków towarowych do promowania swoich produktów i usług w sposób “niewidoczny” dla przeciętnego użytkownika.

Mowa tutaj o wpisywaniu cudzych znaków towarowych słownych w swoich własnych metatagach, co powoduje, iż wyszukiwarki wyświetlają taką stronę w wynikach wyszukiwania, odsyłają w ten sposób do produktów i usług konkurencyjnych.

Innym spotykanym działaniem jest stosowanie linkingu lub deeplinkingu.
W pierwszym wypadku internauta klikając na wybrany fragment strony jest przekierowywany na inną witrynę, w drugim zaś kliknięcie powoduje uruchomienie hiperłącza przekierowującego do wybranej podstrony lub obiektu, z pominięciem strony głównej adresata linku.
Umieszczanie tego typu odnośników umożliwia często skorzystanie z materiałów odpłatnych w sposób bezpłatny, z pominięciem płatności na rzecz prawnego właściciela (np. bezpośrednie linki do tekstów znajdujących się w strefie odpłatnej). Często spotykanym zjawiskiem jest również wprowadzanie internautów w błąd poprzez umieszczanie linków do serwisów znanych i cenionych, przez co odnoszą oni wrażenie, że przedsiębiorca, na którego stronie się znajdują jest powiązany biznesowo z tymi serwisami.

Poszkodowany przedsiębiorca ma prawo domagać się:

1. Zaniechania działań niedozwolonych;
2. Złożenia stosownego oświadczenia o odpowiedniej treści i w odpowiedniej formie (np. w prasie branżowej);
3. Naprawienia szkody;
4. Zasądzenia odpowiedniej sumy odszkodowania;
5. Zasądzenia odpowiedniej sumy pieniężnej na rzecz organizacji społecznej;
6. Usunięcia skutków niedozwolonych działań.

Podstawą prawną są odpowiednio:

1. Art. 3 ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji z dnia 16 kwietnia 1993r.;

2. Art. 296 prawa własności przemysłowej z dnia 30 czerwca 2000r.;

3. Art. 9 Rozporządzenia Rady (WE) nr 40/94 z dnia 20 grudnia 1993r.

Stan na dzień: 09 marca 2010